Ya no basta con contar historias, hay que hacerlas realidad. En este artículo parto de una intuición cada vez más evidente, y es que este cambio de paradigma, lejos de ser nuevo, encuentra un sorprendente paralelismo en la evolución que vivió el arte en el siglo XX. Ese recorrido puede ayudarnos a repensar cómo construir marca hoy, reconociéndola como un acto performativo, cultural y relacional.

Cada vez más compañías globales del ámbito de la moda, el lujo y otros sectores están forjando alianzas con el arte contemporáneo. Pero, ¿por qué las marcas están buscando este vínculo con el arte?

En el branding contemporáneo se está produciendo un desplazamiento fundamental. Las marca ya no se preguntan solo “cómo me perciben”, sino “qué represento en el mundo”. Este artículo traza el recorrido de este cambio y propone nuevas herramientas para entender el branding como práctica cultural.

Aquí tienes 5 libros referentes que te abrirán la puerta a una nueva comprensión del arte contemporáneo y, lo que es más importante, te mostrarán cómo llevar esta comprensión a una colaboración significativa con tu marca.

Hablar de la MET Gala parece casi redundante. Pero queremos mirar un poco más allá de lo superficial para entender verdadera la razón de su éxito: el contexto institucional y cultural en el que sucede.