La idea de cambio ya no es solo una consecuencia, sino una constante. El imperativo de actualización se ha convertido en síntoma de una lógica generalizada de insuficiencia y obsolescencia. Sin embargo, cambiar no implica necesariamente reemplazar, a veces, simplemente cambiamos cuando encontramos sentido. 

En comunicación, lo que no termina de decirse puede generar más adhesión que cualquier certeza.
Este artículo explora la indeterminación como estética y como estrategia: figuras que nadie quiere ser, palabras que significan demasiado, discursos que se sostienen en el vacío…
De Rosalía a Beckett, un recorrido sobre signos abiertos, voces sin sujeto y el magnetismo del significado en suspensión.

El consumidor contemporáneo se mueve entre dos polos: busca pertenencia —formar parte, compartir símbolos, reconocerse en otros— pero también anhela diferencia —autenticidad, promesa, la sensación de que algo perdura. Este artículo explora cómo la relevancia se genera precisamente en esa tensión donde conviven fuerzas que parecen opuestas.

Ya no basta con contar historias, hay que hacerlas realidad. En este artículo parto de una intuición cada vez más evidente, y es que este cambio de paradigma, lejos de ser nuevo, encuentra un sorprendente paralelismo en la evolución que vivió el arte en el siglo XX. Ese recorrido puede ayudarnos a repensar cómo construir marca hoy, reconociéndola como un acto performativo, cultural y relacional.

Cada vez más compañías globales del ámbito de la moda, el lujo y otros sectores están forjando alianzas con el arte contemporáneo. Pero, ¿por qué las marcas están buscando este vínculo con el arte?

En el branding contemporáneo se está produciendo un desplazamiento fundamental. Las marca ya no se preguntan solo “cómo me perciben”, sino “qué represento en el mundo”. Este artículo traza el recorrido de este cambio y propone nuevas herramientas para entender el branding como práctica cultural.

Aquí tienes 5 libros referentes que te abrirán la puerta a una nueva comprensión del arte contemporáneo y, lo que es más importante, te mostrarán cómo llevar esta comprensión a una colaboración significativa con tu marca.

Hablar de la MET Gala parece casi redundante. Pero queremos mirar un poco más allá de lo superficial para entender verdadera la razón de su éxito: el contexto institucional y cultural en el que sucede.