NEW PERSPECTIVES AT THE CROSSROADS OF CULTURE AND BRANDING, DESIGNED TO INSPIRE ENDURING STRATEGIES
➰
NEW PERSPECTIVES AT THE CROSSROADS OF CULTURE AND BRANDING, DESIGNED TO INSPIRE ENDURING STRATEGIES ➰
Aracne Insights
Formar parte de la excepción: el nuevo reto de las marcas
El consumidor contemporáneo se mueve entre dos polos: busca pertenencia —formar parte, compartir símbolos, reconocerse en otros— pero también anhela diferencia —autenticidad, promesa, la sensación de que algo perdura. Este artículo explora cómo la relevancia se genera precisamente en esa tensión donde conviven fuerzas que parecen opuestas.
Pasar al acto: del storytelling al storyliving
Ya no basta con contar historias, hay que hacerlas realidad. En este artículo parto de una intuición cada vez más evidente, y es que este cambio de paradigma, lejos de ser nuevo, encuentra un sorprendente paralelismo en la evolución que vivió el arte en el siglo XX. Ese recorrido puede ayudarnos a repensar cómo construir marca hoy, reconociéndola como un acto performativo, cultural y relacional.
La marca como curadora: cómo el arte fortalece el branding
Cada vez más compañías globales del ámbito de la moda, el lujo y otros sectores están forjando alianzas con el arte contemporáneo. Pero, ¿por qué las marcas están buscando este vínculo con el arte?
De la cultura de marca al posicionamiento cultural
En el branding contemporáneo se está produciendo un desplazamiento fundamental. Las marca ya no se preguntan solo “cómo me perciben”, sino “qué represento en el mundo”. Este artículo traza el recorrido de este cambio y propone nuevas herramientas para entender el branding como práctica cultural.
5 esenciales para entender como el arte puede transformar tu marca
Aquí tienes 5 libros referentes que te abrirán la puerta a una nueva comprensión del arte contemporáneo y, lo que es más importante, te mostrarán cómo llevar esta comprensión a una colaboración significativa con tu marca.
El valor de estar en el museo: por qué la MET Gala no es solo una gala
Hablar de la MET Gala parece casi redundante. Pero queremos mirar un poco más allá de lo superficial para entender verdadera la razón de su éxito: el contexto institucional y cultural en el que sucede.